人民时评：别错过13亿人的“兴趣市场”（申论写作推荐阅读）

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　　9月20日公务员考试申论时评阅读推荐：《人民日报》发表题为“别错过13亿人的‘兴趣市场’”的评论文章，阅读本文对公务员考试申论写作能力培养和申论热点把握有一定的帮助。

　　别错过13亿人的“兴趣市场”

　　与不断升级的消费需求及时匹配，企业才有可能收获消费者的信任，留住他们的心

　　上社交平台定制专属月饼，网购无网豆浆机、全自动烘焙机等小家电;约三五好友去体育馆锻炼，走进博物馆体验VR头盔、虚拟试衣镜等新科技产品……刚刚过去的中秋假期，各地民众的生活可谓丰富多彩。送礼去奢华、重品质，过节形式有创意、重心意，节日消费市场所出现的种种新变化，充分反映了消费“口味”的变迁。

　　消费者兴趣，常被视为观察市场发展趋势的重要风向标。近日发布的国内首份《中国兴趣报告》显示，62%的调查对象认为自己兴趣广泛，运动、音乐、阅读是最受欢迎的“全民兴趣”.国人的生活内涵，已不只是围绕简单的柴米油盐，色彩斑斓的生活兴趣图谱，正助推多元、立体的消费市场格局形成。

　　有机构做过统计，里约奥运期间，全社会对运动的关注骤然提升。“洪荒少女”等的魅力感召，让有些地方的游泳课报名人数足足翻了一倍。环顾周围，自发性的运动、健身几乎随处可见。中秋假期里举行的北京马拉松，在不少人的朋友圈里都刷了屏。当运动成为一种生活习惯，由此而产生的各种服务需求、形成的各种集聚效应，势必带动相关产业的蓬勃发展。

　　不仅仅是运动。有业内人士分析，随着人均收入提高、年龄结构和受教育程度的变化，很多新兴消费和新的商业模式正加速涌现。从出门用打车软件叫车、吃饭用APP订餐，到网上团购电影票、手机预约教育培训课程，商业创新服务于个人兴趣的理念正在不断加深。而随着互联网与消费的深度融合，企业对于顾客的消费行为偏好与趋势，也有了更为精准的分析与判断。依靠阿里巴巴数亿用户留下的生产和消费大数据，蚂蚁金服一年间服务了260多万家的小微企业和个人创业者，每笔放贷的成本只有几元钱。类似的“供需友好互动”,重塑着越来越多行业的现代化生产思维与逻辑。

　　优质的资源供给，向来不缺乏买单者;善于捕捉潜在消费兴趣的商家，往往能创造意想不到的市场需求。有这样一个案例：四川攀枝花的芒果行销海内外，近年来当地果农瞅准了顾客希望全程追踪水果品质，开始试水认领芒果树，顾客获得了全新的消费体验，果农也借此多挣了好几倍。从“卖果”到“卖树”,极具创意的芒果营销说明，实现供需双赢并不矛盾，根本在于不断改善供给质量和服务，让消费者切实感受到产品“物有所值”.

　　“推进供给侧结构性改革，要从生产端入手”.关注消费者的兴趣，其实就是在给调整和优化供给结构找方向。从数据上看，2015年我国最终消费支出对GDP增长的贡献率为66.4%,比上年提高15.4个百分点，足见消费对于经济增长的强大驱动作用。与此同时，因为有效供给能力不足，大量“需求外溢”以及消费能力外流的现象并没有得到明显改观。从珠宝首饰、名包名表、名牌服饰等奢侈品，到电饭煲、马桶盖、奶粉、奶瓶等普通日用品，消费者眼中的兴趣点，恰恰是一些“中国制造”的短板与弱项。就此而言，继续针对13亿多人的“兴趣市场”做探索式挖掘，显然还有不少值得深耕的空间。

　　粗放式轻松赚钱的日子一去不返，并不代表企业好日子的终结;相反，这“意味着优秀企业的好日子正在到来，意味着全体中国人民有品质生活的开始”.只有当供给产品、质量与服务三者同时推进，与不断升级的消费需求及时匹配，企业才有可能收获消费者的信任，留住他们的心。而这，或许也正是激活社会经济活力的关键所在。(完)