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2018国考面试热点:起底“洗脑神药”莎普爱思

2018-02-05 15:41 青海人事考试网 http://qh.huatu.com/ 作者:QL 文章来源:华图教育

面试热点相关背景

北京青年报记者调查发现,莎普爱思市场零售价格为43.5元,比具有同等疗效的进口眼药水零售价格高3.99倍。并且,莎普爱思滴眼液并没有进入北京医院和同仁医院的药品目录。

近日,上市药企——浙江莎普爱思药业股份有限公司频遭质疑。先是自媒体大V“丁香医生”炮轰该公司旗下产品莎普爱思滴眼液虚假宣传误导老年白内障患者。随后,又有爆料揭露该产品惊天暴利,成本只有1.45元,2016年毛利润高达94.49%。北京青年报调查发现,莎普爱思市场零售价格为43.5元,比具有同等疗效的进口眼药水零售价格高3.99倍。

面试热点独家解析

事件

“丁香医生”发难“洗脑神药”

莎普爱思风波源于今年12月2日,自媒体大V“丁香医生”公众号发布《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章,公开质疑莎普爱思在没有明显药效的情况下过度宣传产品治疗白内障的功能,并以此实现巨额盈利。文章引述多位眼科医生的说法和权威文献资料,力证莎普爱思滴眼液预防和治疗白内障是弥天大谎,是用洗脑式广告营销,坑害老年人,使其延误治疗、有失明风险。年销量7.5亿元,实际是坑人产品。文章中称“眼科医生经常开玩笑说,如果谁能研发出治疗白内障的药物,拿个诺贝尔奖也没问题”。

在该产品的广告中可以看到,有着“(早期老年性)白内障,看不清,莎普爱思滴滴滴”这样的语句,然而其中“早期老年性”五个字,呈浅黄色且字体非常小,几乎看不清,而且也没有在广告词中念出来。

在丁香医生的发文中提到,“《眼科学》第 8 版上说:目前临床上有包括中药在内的十余种抗白内障药物在使用,但其疗效均不十分确切。”但在国内关于苄达赖氨酸的研究论文中,却有不少观点提到苄达赖氨酸具有对早期白内障的预防与治疗作用。也就是说在药效方面其实医学界是存在一定争议的,所以临床试验才是检验其药效的重要方法。

这一负面消息不仅影响了公司形象也影响了股价。尽管公司随后紧急发布公告辟谣,但是仍然导致莎普爱思股价连续下跌,本周一盘中一度逼近跌停。

公开资料显示,丁香医生是丁香园旗下面向普通用户的一款健康科普类APP。丁香医生内由医生撰写的科普文章和医疗常识是其核心内容,对公众预防疾病、疾病康复、个人养生等都有帮助。2014年丁香医生获得腾讯7000万美元的战略投资,力图发展成为互联网移动医疗平台。

现场

3分钟不到有人点名要买

“白内障看不清,莎普爱思滴眼睛”,就是这条魔性的电视广告让大家知道莎普爱思。在位于北二环的一家医保全新大药房里,莎普爱思被摆在主通道旁边货架最显眼的位置,每瓶5毫升,43.5元。在北青报记者咨询的不到3分钟里,就有女顾客点名要买莎普爱思,导购员把货架上最后一盒眼药水递给顾客之后赶紧补货,可见这种OTC眼药水销量不错。

对此,该公司在财报中总结,通过对莎普爱思滴眼液进行广告宣传和开展公益活动,成功推广了“莎普爱思”品牌,提升了公司知名度。从统计数据上也可以看出莎普爱思的广告费用投入连年攀升。统计显示,莎普爱思2014-2017年前三季度广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.6亿元,营收占比分别为27.1%、26.1%、26.8%和31.9%。

医院

同仁医院、北京医院并无此药

治白内障神药在药店热销,那么在医院的使用情况如何呢?记者随后走访了北京医院和同仁医院,出人意料的是没有找到莎普爱思的踪影,两家医院的眼科医生和用药咨询师均明确表示医院没有使用这种药品,也就是说,莎普爱思滴眼液并没有进入北京这两大大型医院的药品目录。

据了解,目前北京医院眼科使用的治疗早期老年性白内障的眼药水是日本进口药——吡诺克辛滴眼液,每瓶5毫升,单支售价10.9元,而具有同等疗效的国产眼药莎普爱思的价格则是它的3.99倍。

追访

成本1.45元缘何卖价超进口药

同样是治疗早期老年白内障的药品,这款国产药价格为何远远超过进口药?

据了解,关键是因为莎普爱思滴眼液是一款专利药,公司拥有苄达赖氨酸防治早期老年性白内障药物专利。药品说明书上说,苄达赖氨酸滴眼液抑制眼睛中晶状体醛糖还原酶的活性,达到预防或治疗白内障的目的。那么苄达赖氨酸滴眼液成本很高吗?

调查显示,成本并不高。 该公司财报数据显示,2016年该款产品销售量为2800万支左右,而全部成本(不计算销售、财务费用等)仅仅4076.73万元,一瓶滴眼液的成本不过1.45元。因此莎普爱思滴眼液为公司提供了大量营业收入,其毛利率非常之高,2016年高达94.49%。不过据爆料,该专利申请于2009年,按照我国专利10年保护期,即2019年11月解除保护。专利是否申请延长保护,申请又能否通过都将直接影响莎普爱思滴眼液的未来市场壁垒。

回应

“洗脑广告”符合相关规定

就在丁香医生质疑网文在朋友圈迅速传播数小时后,“莎普爱思”官方公众号以《莎普爱思滴眼液——点滴幸福,明亮眼睛!》的文章作出回应,亮出了众多证书,并称“实验证明,莎普爱思滴眼液能达到预防和治疗白内障的目的”。

莎普爱思表示,0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用,疗效确切,莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。关于媒体报道消费者使用公司产品出现并发症、延误手术治疗等,经核查正确使用滴眼液产品未发生该情形。

对于被公众吐槽的洗脑广告,莎普爱思表示,莎普爱思滴眼液视频广告内容符合《广告法》的相关规定,经过浙江省食品药品监督管理局审核批准,取得了相关药品广告批准文号;浙江省以外发布的广告,在该广告发布地的省级食品药品监督管理局进行备案。

而针对公司广告费用占营业收入比重较高的问题,莎普爱思表示,主要是因为公司产品较为单一。目前滴眼液产品占公司营业收入比重超过 75%(2016年经审计数),与其他多品种经营的上市公司相比,公司通过广告投入提高品牌知名度,弥补公司产品品种单一的不足。莎普爱思提供的数据显示,2014年-2017年前三季度公司滴眼液业务营收占比分别为66.35%、72.03%、77.03%、73.91%。

针对研发费用较低的说法,莎普爱思则表示,公司研发产品周期较长,需要持续投入。另外,公司研发费用的投入是依据研发的进展逐步投入。莎普爱思认为,与同行业相比,公司的研发费用的投入合理。根据相关报道,莎普爱思2016年广告费用高达2.6亿元,而同年的药物研发费用仅有0.29 亿元。

关注

治疗白内障有没有特效药?

最近,家住丰台的范老太太特别纠结,被大医院眼科王医生确诊为轻微白内障,建议她立即手术,但是已经89岁的范老太太仍然下不了决心,因为她的一个老姐妹去年双眼做了白内障手术,术后恢复得非常不理想,如今双眼几乎失明,“突然就什么都看不清楚,现在她都很少出门了,当初还不如不手术呢。”范老太太说。犹豫再三,她最终还是选择了先点眼药水,“我回家跟儿子商量商量去吧。”老太太跟医生说。

针对白内障的治疗方法,一位三甲医院眼科医生指出,最主要的治疗措施是白内障手术,除此以外还可通过配新的眼镜、使周围环境亮一些、配戴有防眩光的太阳镜及使用放大镜等方式来缓解症状。 迄今为止尚无治疗白内障的特效药物。目前,治疗用眼药水仅仅适合于早期白内障患者或者暂时不适宜手术患者,主要是给予患者心理安慰作用,并没有证明对白内障真正有效。

据介绍,白内障手术一般在局部麻醉下进行,大夫会通过滴眼用麻药或者局部注射麻药来实现局部麻醉,麻醉完成后,在整个手术过程中完全清醒,但是却感觉不到疼痛。手术完成后的几天内可能会有轻微眼内有异物的感觉,但不会出现明显疼痛。 多数白内障手术不需要住院,但是当存在全身性的其他基础病或者身体状态欠佳时则需要考虑住院行白内障手术。

然而现实情况却是,尽管医生苦口婆心、力挺手术治疗白内障,但是仍有犹豫不决的患者,尤其是八九十岁年龄段人群。有统计数据显示,70岁以上老人的白内障发病率在60%—70%,80岁老人的白内障发病率在100%——这意味着,只要到了一定的年龄,白内障几乎不可避免。截至2015年年末,中国拥有世界上最大的白内障患者群,约有6000万人,占全球总数的1/3。而与此相对应的是,接受白内障手术的患者比例却很低。据统计,中国每百万名白内障患者中,接受复明手术的近1400人。这个数据与发达国家相比,差距巨大。

不适宜手术患者和恐惧手术的患者人群的庞大,这就给可以起到姑息治疗作用的滴眼液带来市场机会。财报显示,莎普爱思滴眼液在2014年、2015年、2016年产生的收入分别为5亿元、6.6亿元、7.54亿元,毛利率分别为94.68%、95.29%、94.6%。

业内

后期白内障除手术外无特效疗法

北青报记者从北京市卫计委官方网站获悉,一旦白内障进入后期,治疗方法是动手术切除病变晶体。目前并没有其他更有效的治疗方法。根据病人的需要,若视觉仍能让病人进行日常活动,则无需动手术。直至视觉的损失影响病人的日常活动,医生将会建议做白内障手术。

从手术指征上判断,白内障患者视力下降明显就可考虑手术了。对视力的要求因人而异,一般人视力不足0.3即可考虑手术,对视力有更高要求者0.5也可考虑接受手术治疗。

从医学上讲,白内障目前尚无法预防,手术已经证明是目前治疗白内障最有效,且是唯一的途径。 据介绍,白内障的显微手术一般成功率非常高,有90%以上的病人在动手术后可以恢复良好视觉。在切除模糊的晶体后,医生需用人工晶体以取代病人原有的聚焦功能。

最新进展

国家食药总局要求莎普爱思尽快启动临床有效性试验

针对医务界部分医生对浙江莎普爱思药业股份有限公司生产的苄达赖氨酸滴眼液(商品名:莎普爱思)疗效提出质疑,国家食药总局昨日在其官网发声,要求浙江省食药局按照《中华人民共和国药品管理法》及仿制药质量和疗效一致性评价的有关规定,督促企业尽快启动临床有效性试验,并于三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。

此外,国家食药总局强调,为防止误导消费者,该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述,不得有超出说明书适应症的文字内容。

媒体点评

南方都市报:莎普爱思滴眼液疗效争议 需一个权威结论

12月2日,“丁香医生”公众号发布文章《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》指出,莎普爱思滴眼液已经成为眼科医生们极为痛恨的一种药,因为并没有任何科学论据支持该滴眼液可以预防和延缓白内障。但由于广告存在夸大宣传,许多病人的治疗时机被耽误了。文章援引莎普爱思公司2016年的年报数据指出,当年该公司的广告费用高达2.6亿元,而同年药物研发的费用只有0.29亿元,白内障相关药物研发费用仅550万元。

“丁香医生”的数据披露和大众的认知是符合的,因为从省级卫视到各个地方电视台,莎普爱思的广告经年累月,未曾间断。从眼科医生群体的反馈来看,90%的老人在决定做白内障手术前,都曾滴过莎普爱思滴眼液。事实上,莎普爱思滴眼液在1997年上市之后,一度着力向各大医院推广,不过收效甚微,碰壁之后才转向普通公众。

医生群体的拒绝主要是基于科学疗效做出的。目前,国内外的主流专家都否认存在手术以外的途径可以延缓白内障病症。美国眼科学会曾发布《成人白内障临床指南》,明确对于人类来说,目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展,国内各大医院眼科的资深医生也纷纷表达了类似观点。

全球眼科医生的共识,没能阻止莎普爱思走向大众。在这个流程中,主管部门、媒体、大众、代言的明星都承担着各自的责任,但最重要的一环则需要由主管部门来承担。2004年,此前只能主攻医院市场的莎普爱思转攻患者市场,因为就在这一年,国家药监局批准将莎普爱思滴眼液转换为OTC药物,打开了直接向公众销售的大门。

2004年,中国药监局受理了10009种新药申请,并批准了绝大部分申请。直到2015年,中国新药审批中心的审批业务员尚未超过100人,而美国FDA为5000人。但在2004年,美国FDA通过审批的新药物仅148种。

一直以来,眼科医生们的共同希望是,当初上市的药物假如存在无效或被怀疑无效,应该由企业提供补充数据证明疗效,否则就应该退市。但事实却是,莎普爱思所在地的主管部门一直没有做出反应,相反,莎普爱思通过邀请郎平担任广告代言人,并在各大电视台进行狂轰滥炸,最终获得了白内障辅助药物领域绝对的龙头产品地位。

当然,并非所有媒体都缄默不言。2014年,莎普爱思药业通过证监会上市审核之际,经济参考报就曾报道,该公司多次因产品质量问题、违规发布广告被处理。

但结果却是,一边是医生质疑和媒体监督,一边是莎普爱思不断上升的市场占有率。对此,药监局理应尽快做出反应,因为真正的主动权掌握在负责审批、监管的主管部门手里。也只有在强力监管之下,公众的健康才能获得基本的保证。

每日商报:莎普爱思为什么敢虚假宣传 实在不可思议

事件的起因是这样的,一条质疑“莎普爱思”的微博引起了人们的注意。这条微博配有电视广告的截图,并直言不讳地指出,由名人代言的这款滴眼液是“假药”。理由是截至目前,世界上还没有一个能有效治疗白内障的药物,能有效治疗的方法只有一个,那就是手术。接下来报社的记者向各大医院的眼科专家求证,得出的结论是惊人的:“白内障其实是蛋白质变性造成,如果滴眼药水就能让蛋白质变回去,实在不可思议。如果真有药物可以治疗白内障,那就能获诺贝尔奖了”。

那么这种根本没有治疗效果的药品为什么在几十年里能大行其道?

首先是巨大利润的吸引。研究表明,在中国60岁以上老人白内障的患病率是65%,如果任由发展结果就可能失明。莎普爱思正是看中了这个巨大的市场,据统计,单是在2016年就卖出了2800万支,年销售额7.5亿人民币。这是一个何等大的天文数字,而更让人震惊的是,仅2016年一年,莎普爱思的广告费用就高达2.6亿人民币,同年药物研发费用只有0.29亿元,其中用于白内障的药物研发费用为550万元,原来莎普爱思占领市场的秘诀就是轰炸式广告。

其次是管理部门的失职。莎普爱思在广告中说得无所不能,眩光、黑影、重影、模糊、视力减退……都可以治疗,而它更是白内障的克星,“得了白内障,就用莎普爱思”、“等到失明就晚了,坚持滴是关键”、“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”……这些明显夸大疗效的广告做得天翻地覆,管理部门为何从不质疑,也没有介入管理,而是听之任之。

最后是违法成本太低。很多老人在广告的宣传下,一滴就是一年甚至好几年,视力越来越差也不愿意去手术,坚信眼药水能够治好他们。很多病人使用莎普爱思一直滴到白内障都过熟了,引来了青光眼和葡萄膜炎,耽误了最佳治疗时间,给自己带来巨大的痛苦。如果在国外,该公司很可能引来集体诉讼,法院也会支持受害者得到天文数字的赔偿,但是这些在中国几乎没有先例,如果打官司,只会是无休止的扯皮。

在这些条件的作用下,莎普爱思公司才有恃无恐,用夸大疗效的广告来获得巨额利润,让上亿的患者被蒙骗数十年。 (岑嵘)

红网:莎普爱思事件:公众切莫患上“白内障”

啼笑皆非的是,今日,莎普爱思经历6年渗透,已经成为不少老人“重见光明”首选的希望。为何虚假广告、夸大广告才被曝光?为何受灾者又是老人?恐怕,莎普爱思非但没能治好白内障,反而是折射出公众患上的广告“白内障”程度非浅。在“白内障”的眼翳下,我们忽视了广而告之背后是庞大的商业运营网络,无视那神奇功效之下是完整的鱼肉分割系统。而老人,在疾痛缠身、子女离身的境况内,再次成为羔羊。

显然,莎普爱思等以药品、保健品之名套住老人,是套住了老人寻求健康最朴素的心理。同样,“药物直达病灶会有点痛”的广告语直达的并不是眼疾之病灶,而是老人脱离疾病、长寿康宁的心理防线。为了延年益寿、远离疾病,在金钱上“痛”一点又有何不可?一切相对于健康的身外之物,都会让位,是人之常情。当病魔已经将人击溃,一个柔软的社会个体,又岂能眼观六路识破广告之假、药品之伪?

因此,莎普爱思事件应该令公众反思,老人一次又一次成为牟利对象,且屡试不爽、屡禁不止,是不是连我们自身也患上了“白内障”?一方面,我们不能预见虚假广告居然可以直击目标群体,在食药监部门多次勒令其下架、广告停播后,依旧我行我素、受众甚广。我们是不是挂一漏万,忽视了老人群体其实并没有相应的专业知识和科学理念,去抵抗虚假医药品及其广告呢?另一方面,我们盲目推崇广告效益,对广告内容和实际功用似乎知之甚少,乃至放任自流。我们是不是没有目光如炬地把握食药品生产安全第一、宣传第二,创新研发为先,推广营销为次的核心要义呢?

可以看到,莎普爱思公司自2014年上市之后,每年的广告费用都不低于2亿元,且逐年走高,但其科研创新投入不及广告的十分之一。莎普爱思广告中,其主治的“早期老年性”比“白内障”三个字隐秘不少,出现时长仅1秒左右,而且没有同时出现在广告音频里。假若是真心让白内障患者了解药品,如此操作,无异于避重就轻、自相矛盾。企业再来自称“让患者拥有明亮眼睛,重拾昔日光明”,可信度只怕微乎其微。

勒庞曾经对公众的信任取向作出了大胆判断,他坦言:“越是不同寻常的、传奇式的东西,越会打动群体。历史上,表象总是比真相起着更重要的作用,不现实的因素总是比现实的因素更重要。”吹嘘疗效、夸大宣传,其实并不是莎普爱思事件的关键。如果我们能够及时消除广告“白内障”,能够站在深受疾病折磨的老人角度看看,就会发现,广告需要监督,人心更要抚慰。问题在于,如朔州市工商局副局长郝如翔等卧底捣毁保健品欺诈老人骗局,其实只是个例,在拍手称快之后难以推广、复制。

但“善除害者察其本,善理疾者绝其源”,当社会医疗和公益医疗机制能够满足老人治疗需求,虚假广告以优质医疗资源为诱饵之法或许就只能走向穷途末路。当我们能将基本的保健知识和养生方法科学输送、广泛传达,虚假广告赖以生存的药盲、医盲才能逐渐消退,其牟利空间才能在内部进行有效瓦解。当我们能够化解医药关系、医患关系困局,使得虚伪的传奇疗效现出原形,真正的社会福利才能落地生根,而老人的桑榆晚景才能来得安稳而又舒适。毕竟,“白内障”需要动手术,隔靴搔痒的所谓“直达病灶”只能徒添患者之痛,社会之伤。 (刘浩田)

解放日报:谁对坑人的莎普爱思“洗脑神药”负责

据报道,莎普爱思滴眼液以铺天盖地的广告攻势对老年人群体开展洗脑攻势,以包治百病式的广告用语进行误导式宣传,最终实现一年狂卖7.5亿元的骄人业绩。但事实上,它不但对白内障等眼科疾病没有确切疗效,还使无数老年患者耽误了最佳治疗时间,导致更加严重的疾病或并发症。

那么,诸如“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛,幸福晚年”这种具有强烈误导性质的广告,是如何取得相关部门批准的呢?法律界人士指出,企业采用的是“擦边球”策略。其广告用语并不直接违反相关法律规范里的明示性规定,不属于具体法律条款中列举式的禁用语之列。

监管部门在审核企业广告时,守住法律明示性、列举式的规定当然十分重要,但止步于此还远远不够。在明示性、列举式的规定之外还存在巨大的灰色地带,很容易给打“擦边球”留下可乘之机。以莎普爱思滴眼液为例,监管部门的工作人员可能无法判断其功能和效果,但在医务界,“迄今为止没有任何一种药物可以有效预防或治疗白内障,目前治疗白内障的唯一有效手段就是手术”是一项世界性共识。莎普爱思滴眼液在业界声名狼藉,被称为“最被眼科医生痛恨的神药”。这些来自专业界的结论和意见,为何不能被吸纳进广告审核之中呢?

当然,光有审核还远远不够。哪怕是一则完全合法的广告,当其面向社会发布和传播之后会产生何种影响,导致何种后果,也不是监管部门能预判的。监管部门应建立起相应的工作机制,对广告发布后的影响和后果实施动态跟踪监管,发现问题充分评估、及时纠正。莎普爱思滴眼液的广告发布后,有相当高比例的老年白内障患者受到误导,长期使用莎普爱思。但没有一例患者通过莎普爱思治好白内障,反而是很多患者耽误治疗,出现青光眼、葡萄膜炎等并发症。面对这种眼科医生人人皆知,广大患者和家属也反映强烈的恶劣影响,有关部门居然多年来没动作。这种重审批、轻监管的工作模式,审批完了事情就完了的工作理念,其弊病暴露无遗。

类似的夸大虚假宣传,就在这几天也发生过。广药集团董事长李楚源公开宣称,“喝王老吉可延长寿命大约10%”。类似这样的行为如果不被遏制,无疑会恶化、毒化健康有序的市场环境。须知,一种有序的市场环境,一种健康的营商环境,离不开健全完善的法律体系,也离不开监管部门的严格执法和有效监管。莎普爱思案例所暴露出来的一系列问题,值得有关部门好好思考。 (封寿炎)

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(编辑:青海华图)

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